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完美世界影视董事长兼CEO廉洁:坚持用温暖、光明、正能量的作品去鼓舞人心

2019-06-25 12:49:14 来源:文化生活网 浏览:172我要投稿

  影视行业是一个不能短视的行业,只要坚守初心、目光放长,就一定有所成就。——廉洁

“焦虑”似乎是现今影视从业者的普遍心态,税务风波、大IP失效、流量注水等多重负面影响下,影视行业的日子着实不好过。在刚刚过去的上海国际电影节上,行业人士提到最多的,亦是在行业低潮下需要保持信心。

如何能在低潮期稳住军心并且屹立不倒?答案是内容本身。

今年现实主义题材大热,无论是传统影视公司还是互联网影视公司都开始青睐“现实主义”标签。成立11年的完美世界影视多年来产出了多部现实主义爆款影视剧,在多元化内容战略引领下,现实主义题材一直是完美世界影视坚持的重心之一。

“完美世界影视会一直做歌颂家国、歌颂不同老百姓(603883)生活的现实主义题材”,上海国际电影节期间,完美世界影视董事长兼CEO廉洁在接受《每日经济新闻(博客,微博)》记者专访时表示。

2017年廉洁加入完美世界,掌舵影视业务。去年,完美世界影视的成绩单稳中有升,影视业务营收近26.13亿元,剔除院线业务影响,同比增长46.58%。见证行业起伏但业绩始终稳定增长,完美世界影视的发展路径对当下影视行业有一定的样本意义。

“单一风险较大,要多条腿走路”

只花了很短时间,廉洁就决定了一定要投资《黄土高天》。

农村题材的《黄土高天》是中国农村改革开放40年献礼作品,也是一部以“一号文件”报告人群为核心改编基础上的剧集。实际上,2018年,完美世界有12部电视剧播出,《最美的青春》、《黄土高天》等作品因为制作精良和特有的文化内涵做到了收视和口碑双赢。

作为完美世界影视的掌舵者,廉洁在坚持多元化方向的同时十分“偏爱”现实主义题材,三年前刚到完美世界时,影视行业热钱很多,但是他没有选择跟风,在行业追逐“大IP”、“流量明星”等热潮时,完美世界一直坚持在做现实主义、主旋律内容。

一些主旋律的现实主义题材作品或许给人一种不被年轻人喜欢的刻板印象,但廉洁倒并不这么认为,他以《最美的青春》为例表示,“90后、00后出生、生长在最安定、最好的中国。他们非常爱国,很多年轻人会喜欢看父辈、爷爷辈当年是怎么奋斗的。”

此外,在古装、青春剧等题材上,完美世界影视均有爆款口碑之作,古装《香蜜沉沉烬如霜》是去年唯一一部在卫视播出的古装剧,收视率、网播量始终保持第一,而去年豆瓣评分最高的网剧则是触及异地恋题材的青春剧《忽而今夏》。

2019年是新中国成立70周年,根据完美世界发行计划,今年有一批正能量、主旋律剧集将陆续推出。其中《青春斗》《第十团》《试飞英雄》《冰糖炖雪梨》《壮志高飞》《河山》《我在天堂等你》《新一年又一年》《燃烧》入选庆祝新中国成立70周年北京市广播电视局电视剧重点项目。

“完美世界影视以电视剧为主,对于电影一直心存敬畏之心。”在电影上,完美世界影视的实力也并不弱,国内影视公司里,完美世界影视最早和好莱坞长期战略合作,出品了《至暗时刻》《侏罗纪世界2》等优秀影片,完美威秀出品了张艺谋执导的《影》,目前正在深度参与的中澳合拍片《吹哨人》在制作上是一次全新的突破。2018年,完美世界影视参投及发行院线电影20多部,推出网络电影2部。廉洁坦言,找上来的机会很多,但内部对单片投资非常谨慎,“要挑一些有协同效应、有意义的电影,每两年一部或者每年一两部这样的速度来做,也希望主投主控。”

“多元化”深入到完美世界影视的方方面面。业务上,完美世界影视形成了精品内容、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资并购的布局,影视剧方面也坚持多条腿走路。

“当下影视行业最核心的一条逻辑是多样化,在行业较弱时可能某一两种内容类型表现一般,但其他内容类型可以补充这种不足。假如一家企业只做古装或某种单一内容类型,或者一年只靠一两部电视剧,在当下市场就可能遇到困难。所以单一风险较高,企业要多样化、多条腿走路。”廉洁坦言。

但廉洁随即补充道,提倡在业务模式上坚持内容类型多样化,不代表企业要盲目多样化布局,结果反而每种类型都做不精。而是要从自身出发,以内容为中心,在每个布局类型上都很精彩。

从内容制作端看,完美世界影视正在尝试内外并行,多方发力。11年来,完美世界影视建立了自身的工作室体系,同时,内容制作的公司内部和外部的比例也在动态调整,“以前完美世界影视主要靠自己多一点,现在认为跟外部的合作也很重要。”通过投资或者合作的方式,完美世界影视在不断扩大自己的“朋友圈”。

从财务上看,完美世界影视造血能力在逐渐提升,影视板块营收占比从2017年的28.75%上升到2018年的32.52%。去年影视业务营收近26.13亿元,其中电视剧业务达到17.49亿元,同比增长55.01%。

客观对待行业波动投资应多预测“悲观”部分

不久前,“中国票房9年来首次出现负增长”的消息让行业人心惶惶,当行业被认为进入悲观的冬季时,廉洁则有不一样的看法。在出身金融投资业的他看来,起伏波动是任何行业无法避免的正常现象,影视行业也不例外。

廉洁分享了一个小故事,2000年李安执导的《卧虎藏龙》风靡海外,当时在美国求学的廉洁带着外国友人去电影院看了很多遍,至今他还能记得电影院里掌声响起时带来的满足感和自豪感。当时他便意识到,好内容能够引起所有人的共鸣。

“与单拿出一年半载看票房高低相比,看长期5年、10年的增长趋势对中国影视市场更有意义。现在生活中每天充斥着大量长短视频内容,再让用户买票去看电影,内容一定要好,因此从业者必须回归匠心创意做内容的初心。”

“完美世界影视的初心,是坚持用温暖、光明、正能量的作品去鼓舞人心,服务人民,与时代精神琴瑟合鸣。”近期,廉洁首次清晰、明确地定义了完美世界影视的初心和使命。廉洁也表示,完美世界影视是一家有抱负的公司,希望不断做大做强。

廉洁认为,影视行业是一个不能短视的行业,中国老百姓对电视剧、电影的热爱始终如一,只要能坚守初心,目光放长,就一定有所成就。因为文化娱乐行业一定是增长的,无非是各个细分领域中有的增长快点,有的慢点。

从具体的公司战略层面,他则认为,影视企业在有自己的战略和坚持之外要不断接触新东西,别让自己落伍。也就是说,在流行的题材上可以灵活把握,但是如果公司战略总是反复变化,廉洁认为这对公司发展非常不利。“不能说一个公司每两年变一个大的战略,这是很麻烦的。”

而对于此前一些行业热门的风向,比如大IP、流量明星等,廉洁认为从业者不能迷失,尤其是一些IP改编作品要尊重原著,内容第一,“尊重原著,找到好的编剧,加上好的演员,你就知道作品不会差。”

控制风险也是廉洁非常关注的问题。很多时候,他都是从投资的角度看一个公司的风险。他认为,由于影视文化行业特殊的感性、情怀因素,导致行业中一些项目决策中对投资的“悲观”部分预测不足。“风险把控不单指在项目成立前客观考量一切风险,还包括万一后期风险暴露时,必须有应对化解风险的方法。无论是项目还是股权投资,如果大家坚持实实在在评估风险,就能把影视投资维持在一个比较平稳的状态。”

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