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新生代父母育儿观念,成就多元化养娃新趋势

2019-01-02 16:43:42 来源:上海骥跃文化传播 浏览:682我要投稿

      很多人认为,现如今多数现代年轻父母乐于花时间和金钱来充实自己的生活,尤其是崇尚新式生活的家长。孩子不再是他们生活的全部,而且越来越多的家长会渴望有更多自由来享受生活、放松身心,或者自我提高。但通过数据显示,71%的被访父母认为“照料孩子比发展事业更重要”(英敏特报告《针对年轻父母的营销——中国,2017年12月》);现代父母往往把注意力放在家庭目标上,而不是个人成就或享受。
  随着经济持续增长,2017年父母的收入高于3年前(请参阅英敏特报告《针对家庭的 市场营销——中国,2014年8月》)。20- 29岁的被访妈妈们的收入增幅大于其他年龄和性别群体,说明她们比前几代人更有机会从事高收入工作,也更有能力为孩子提供更高水平的物质条件。
  享有更高水平物质条件的同时,也给予了父母们更多有关如何养育孩子的思考空间。如何更好的养娃,成了妈妈们最常讨论的话题。2018年12月,唯品会母婴频道携手《嘉人》跨界合作推出《时尚养娃特刊》,联合发布2019四大时尚养娃趋势。从唯品会母婴大数据和用户调研中挖掘出的4个关键词——高效式智养、天然式细养、精致式骄养、国际式育养,反映着新生代宝妈们更加丰富的育儿观念和选择,此4大多元化的时尚养娃趋势投射在人群中,基本是交叉出现,有时甚至会相互转化。

趋势一:高效式智养——工作与养娃之间可以完美平衡
  “高效式智养”妈妈们追求便捷、高效。唯品母婴调查数据显示,7成妈妈仍然在职工作。如何用有限的时间解决养娃的各种问题,是她最关心的话题。因此,她们的购物计划非常明确,前期做好计划,打开APP不闲逛,直接搜索——这也是唯品会大数据显示,大多数母婴用户的购物模式。她们重点关注的“折扣优惠”、“日常必备”、“口碑畅销”标签,也是唯品会妈妈们关注的Top3商品标签和话题。

趋势二:天然式细养——自然成长是给予孩子的最好教育
  “天然式细养”妈妈们则从卢梭的《爱弥儿》中获得灵感——“用各种玩具释放孩子的天性”,在她们看来,孩子的人生主角是自己,应该尊重和释放天性,让孩子健康快乐自由成长。由唯品会提供的官方数据显示,低龄儿童妈妈们更倾向于购买粘土、动力沙玩具等,订单量增长约4成;对于大龄儿童,自行车、滑板、旱冰鞋订单量增长超过3成,亲近自然的户外运动成为新宠。

趋势三:精致式骄养——内外兼备的精致,才是真“精致养娃“
  “精致式骄养”妈妈们从小就对孩子进行精英投资,为了让孩子具备更健全的人格以及优秀的气质,不仅重视孩子的性格、能力各方面的培养,就连时尚审美都不落下,争取让孩子赢在起跑线上。唯品母婴的调查数据也显示了这个趋势,超高端奶粉的访问量在持续地增长,相较于往年增长了接近6成;而童装、童鞋的单件价格增长了将近1成,但是回购意愿仍高达8成,且对当季新品的上新情况非常关注。

趋势四:国际式育养——通过衣食住行潜移默化的培养孩子国际视野
   “国际式育养”妈妈们不满足于生活的小圈子和传统购买渠道,转而把更多的关注度投向国际知名度高的母婴产品和育儿好物。跨境电商和海淘让她们把“原汁原味”的海外商品放入购物车,精准、甄选、视野广也成为了她们的关键词。不少妈妈在多个代购和平台之间比价比货源,为了研究产品而硬啃下外文成分表。正是在她们的推动下,唯品国际的母婴类商品订单数对比去年同期增长了3成。

“多元化,且相互交叉转化”四大养娃时尚趋势相辅相成
  由于缺乏好榜样,中国妈妈不知道如何做才能成为一名合格的妈妈。 她们更相信实践出真知,因此更倾向于信任那些经历过相似困难和有相似需求的同龄妈妈们。
  作为封面人物的超模妈妈高倩宁也在专访中分享了养娃故事和养娃观点,并表示:“时尚养娃已经成为自己内心的选择,每个人都有自己的风格和偏好。”唯品母婴负责人则表示:“之所以发布2019四大养娃时尚趋势,是为了更懂‘妈妈’这一消费群体,希望借此给妈妈们带来不一样的养娃新时尚和新技能以供参考借鉴。而这正与唯品母婴频道所坚持的‘品质优选只因懂你’理念不谋而合。”
  唯品母婴负责人还表示:“无论在育儿态度上还是在具体购物偏好上,高效式智养、天然式细养、精致式骄养、国际式育养都诠释着不同的定义。这4种风格投射在人群中,基本是交叉出现的,并没有那么严格的界限,有时甚至会相互转化。”
  对于养娃,无论是观念还是方式都在随着时代不断演进,不同时期的“时尚”也折射了特定的社会文化。从唯品会母婴大数据和用户调研中提炼得出的2019四大养娃时尚趋势,便反映了新生代宝妈们更加丰富的育儿观念和选择。

 

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