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比起那些“三无茶”、“天价”茶,小罐茶实在贵得有道理

2018-05-21 18:24:59 来源:微讯国际 浏览:514我要投稿

      毫无疑问,近两年迅速崛起的小罐茶是茶行业最大的一匹黑马。然而,作为行业破局者,小罐茶带来的争议也是空前的。这其中,价格是其备受争议的焦点之一。小罐茶12 款来自原产地、出自大师之手且等级统一的代表性名茶,每罐重量都是4克,价格都是50元/罐。换句话说,小罐茶金罐销售的所有茶品,不分茶类,均为6250元/斤。

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     一斤6000多元的茶,算不算贵?行业内外,众说纷纭,但市场是最好的天秤。小罐茶不仅在如云似海的中国茶企中脱颖而出,还创下了成立两年零售额便突破十亿的茶行业最快增长纪录。

     小罐茶的这个价格,虽说看上去并不算便宜,但是凡事总要有个对比。笔者常听说,有些茶局上的茶如“传说”一般,别说几千元一斤,不是过万级别的似乎主人都不好意思组局。茶的确是好茶,普通人基本只有蹭茶的份儿,要真掏钱买,还不一定下得了手呢。还有人称此为私房茶,只品不卖,越说越神叨。如果和这样的“天价茶”一比,小罐茶真心是很良心的价格了。

      茶叶贵不贵,绝不是像讲神话故事一样,神秘地说个产地就变得珍稀了。好的茶叶有客观的衡量标准和评价体系。众所周知,市面上有大量的“三无茶”,也卖出了匪夷所思的天价。这些茶叶的包装上没任何的企业品牌、生产日期、保质期等相关信息,是典型的三无产品。这些“三无茶”大都是收购散装茶叶后,小作坊随意购买包装,任性打印产品信息,以各种名头兜售出高价,严重的甚至随意喷印日期。这样的例子在其他行业里也并不鲜见,比如,全国人民都很熟知的五常大米、阳澄湖大闸蟹就极具代表性。相关分析统计,此二者每年的销售量已远远超出原产地每年的产量,其中三无产品占据绝大多数。茶行业同样如此,无品牌、无标准、以次充好的横行于世!

       如果和那些神秘的天价茶、“三无茶”相比,小罐茶的价格就很难说高了。原因很简单,要对比品质和标准。产地、原料、工艺成为直接影响价格的因素,而品牌则要为品质、安全、服务以及消费者的信任负责。小罐茶从种植、采摘、加工、包装到销售品饮,将整个茶产业链一贯到底,竭尽全力为保障茶叶品质服务,并逐步构建起自己的标准体系。

小罐茶的每一个生产步骤都标准规范

      小罐茶建立的标准化是系统性的标准化。采摘是标准化的、加工工艺是标准化的,包装也是标准化的,甚至消费者喝的过程也是被小罐茶建立了标准的。这就意味着消费者喝到嘴的每一口小罐茶,从源头开始都是具有可衡量的评价体系的,而不是像一些天价茶那样靠制造神秘感,人为设置与消费者之间信息不对称的壁垒。

      尤为值得一提的是,当前,茶行业整体还停留在粗放的生产阶段,现代化科技设备的应用相对落后。2017年,小罐茶为建立茶行业的更高标准,斥资15亿投资供应链上游,建设智能工厂。在小罐茶黄山中央工厂,建设了一条花费两年多时间研发生产的具有自主知识产权的生产线,这是世界第一条茶叶全自动化铝罐灌装生产线。整个过程全部由智能化、全自动机械手臂完成,在中国乃至世界茶企中尚属首家。

小罐茶斥资15亿投建黄山中央工厂

       在消费者喝茶的时候往往并不知道品牌背后的每一分付出。 回过头再来看看小罐茶,有4点可以得到保证:产地正宗,可追溯原产地;大师监制;供货商、生产商为资质齐全的茶企;茶叶品质高且稳定。

      小罐茶客群定位偏“高端”,从时尚青年到社会精英,这些人也是各行各业的风向标和意见领袖,不论自己喝还是待客送礼,说得通俗一点,格调、品味很重要。而大部分的消费者,并不精通于茶,小罐茶全国统一的定价,正好给喝茶送茶的人制定了价格标准,让大家心里都有了一杆秤。其实,比小罐茶价格高的茶比比皆是,而小罐茶真正做出了品牌的气质,它改变了很多人对茶行业无标准的固有印象:廉价茶和天价茶齐飞。

      无论是买小罐茶,还是喝小罐茶,消费者的选择都变得简单,改用一句电影对白:把繁琐交给品牌,把喝茶体验留给自己!在一个消费升级的时代,谁能让消费者体验最直接的便利,谁就是赢得了趋势、创造了价值。从这个意义上去考虑小罐茶的价格比单纯拿一个数字谈论价格高低,要理性客观得多。
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